On pourrait produire une checklist de 500 points sur le référencement. Chez Creastic, à travers notre Programme d’Optimisation Marketing, on a choisi de traiter le référencement sur le Principe de Pareto, en mode 80/20. On fait ce qu’il faut, sans y consacrer des mois.

Pour nous, les techniques de référencement sont devenues aussi compliquées que les techniques de drague qu’on trouve sur internet. C’est hors sujet, mais la meilleur technique de drague consiste à prendre soin de soi et de mener à bien ses projets, et oh miracle, l’être aimé apparaît. Pareil pour le référencement.

Le White Hat SEO

Alors oui, le référencement est un aspect important de notre travail, mais on ne cherche pas à lui donner plus d’importance qu’il n’en a. On a eu notre période de furieux du référencement, à mettre en place toutes sortes de techniques bizarre pour se placer. Période Black Hat, comme disent les référenceurs, où on utilisait des techniques limites-limites que Google ne cautionne pas.

Mais on a grandi. Et Google aussi. Les fous du référencement n’ont plus la côte chez Google. On est devenu White Hat, c’est à dire qu’on respecte Google sans lui forcer la main.

On fait en sorte que le site soit OK pour Google et on cherche à générer du backlink.  Mais quitte à dépenser deux heures de travail pour un site, on préfère utiliser ces deux heures pour produire du bon contenu, obtenir de bons liens ou mettre en place une campagne ads aux petits oignons.

C’est pour ça qu’on met le référencement à sa juste place, sans lui donner plus d’importance qu’il n’en a.

Un référencement qui respecte Google

Le référencement d’un site se fait dès la réalisation, quand on prépare le site à être vu par les moteurs de recherche. En phase de réalisation, il s’agit de mettre en place les passerelles vers l’eco-système web.  Ces passerelles ne garantissent pas un bon référencement, qui est d’abord lié à la qualité du contenu d’un site, mais elles garantissent que le site ne sera pas coupé du web par des problèmes de qualité de réalisation.

La qualité d’un référencement est intimement lié à la qualité du contenu que vous proposez. En réalité, c’est plus simple que ce que la plupart des experts SEO peuvent raconter. Pour juger de la qualité de votre contenu, un moteur de recherche comme Google va d’abord se fier :

  1. au nombre de liens qui pointent vers le site,
  2. à la qualité de ces liens (un lien venant d’un site de référence sera mieux reconnu qu’un lien venant du Facebook d’un inconnu par exemple),
  3. à la qualité de l’orthographe,
  4. la richesse du contenu,
  5. à son exclusivité,
  6. à la fréquence des mises à jour et
  7. la quantité de commentaires.

Ce sont donc ces point les plus importants. La procédure de référencement que nous proposons ici touchent à la réalisation du site, et va juste aider les moteurs de recherche à voir votre site. Le moteur jugera alors si votre sité mérite d’être bien placé.

Les moteurs de recherche sont de plus en plus intelligents et s’intéressent à de très nombreux paramètres. Pour obtenir des listes plus exhaustives de bonnes pratiques, on peut se référer à ces deux checklists : Checklists Opquast.com et Checklist Clickminded

CHECKLIST DES BONNES PRATIQUES INDISPENSABLES AU BON REFERENCEMENT

  1. Etudier le contenu des sites concurrents leaders (un à trois, pas plus). Comprendre ce qui fait la force de ces sites.
  2. Etudier les mots clés avec KeywordPlanner
  3. Etudier le positionnement des sites concurrents avec Alexa
  4. Evaluer la tendance des recherches dans le temps avec Google Trends
  5. Choisir un thème léger et optimisé.
  6. Utiliser les mots clés dans les meta, articles, menus, titres et tags.
  7. Proposer un contenu exclusif (pas de duplicate content)
  8. Nommer les images avec des mots clés (nom fichier, alt et titre).
  9. Créer un sitemap.xml.
  10. Créer un robot.txt avec lien vers le sitemap
    Sitemap: http://www.mon_site.com/agence/sitemap.xml
  11. Vérifier que le code HTML est ok avec W3 Validator
  12. Vérifiez que la vitesse du site est ok avec Pingdom
  13. Intégrez Google Analytics. Google Analytics
  14. Rediriger les liens sans www vers liens avec www via htaccess :
    RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www.example.com$ RewriteRule ^(.*) http://www.example.com/$1 [QSA,L,R=301]
  15. Inscrire le site dans Google Webmaster Tools
  16. Prévenir Google avec la Soumission d’url Google
  17. Prévenir Bing (et Yahoo) : Soumission d’url Bing
  18. Vérifier le « structured data » avec Structured Data Testing Tool
  19. Intégrer les « structured data ».

Conclusion

Comme dit plus haut, cette liste de bonnes pratiques est ce qui permet au site de ne pas être pénalisé pour une erreur de réalisation (car ne pas appliquer l’un de ces points est pour nous une erreur). Mais le référencement, en lui même, viendra de la qualité du contenu, et donc de l’intérêt qu’il suscite auprès des utilisateurs .

Avec notre Programme d’Optimisation Web nous n’utilisons pas le référencement comme argument numéro un. Nous faisons en sorte que les systèmes web que nous mettons en place soient OK de ce côté là, puis nous enchaînons directement sur des actions qui font venir des visiteurs, qui les transforme en leads, puis en clients. Nous n’attendons par Google pour ça.